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IPTV消失的楚河汉界

2016年的IPTV,运营商在三网融合政策的支持和自身转型和竞争压力下,将迎来IPTV发展的高峰期。并且在快速拓展业务的目标下,其营销模式也会从原有的宽带带动电视的方式进入到更显激进的宽带电视一体化用户营销战略。
政策红利下IPTV峰回路转
2015年,对于IPTV来说,是个峰回路转之年,尤其是下半年,随着以政策为首的几大利好的陆续发布,IPTV开始展露其第二春,并且势头不减,呈老树新花之态。据统计,截止2015年底,中国电信和中国联通的IPTV市场已经超过了5000万。
2016年的IPTV,运营商在三网融合政策的支持和自身转型和竞争压力下,将迎来IPTV发展的高峰期。并且在快速拓展业务的目标下,其营销模式也会从原有的宽带带动电视的方式进入到更显激进的宽带电视一体化用户营销战略。
中国电信:2016年起,中国电信集团将全面推进宽带与电视的捆绑套餐,目标是将每一个发展的宽带用户,都成为电信电视的IPTV用户。以此为计算方式,2016年中国电信的IPTV用户增长目标为2500万。
目前中国电信已停止采购传统的Linux终端,新购终端均为智能终端,2016年智能终端的规模提升,对于IPTV业务也将带来新的飞跃。
中国联通:根据中国联通集团2015年12月31日下发的《中国联通TV视频业务发展工作要求》的通知,明确规定将TV视频业务作为联通集团”战略性基础业务”,并颁布了“TV发展十条”,不仅在组织架构上进行了调整,同时还要求各省分公司成立TV视频业务领导小组及专业项目推进组,每月向集团汇报业务进展,集团也将在全国进行“TV发展十条”的业务巡视工作。
中国联通的IPTV业务2015之前一直处于各地自行发展的状态,缺乏集团层面的统一协调,这次新的改变,将使得IPTV业务在2016年在联通区域迎来规模上的飞升。据悉,集团下达的指标为1000万,由于联通之前的用户基数低,反而增长空间更大,因此,预测实际发展数量将会远超这个数字。
同时,中国联通还颁布了《中国联通IPTV质量监测系统建设解决方案》的技术规范,要求各省分公司按照集团统一要求建立IPTV质量保障系统,从而从根本上为IPTV业务的发展保驾护航,由此可见中国联通对IPTV发展寄予了非常大的期望。
中国移动:虽然中国移动还未正式获得IPTV牌照,但这些年,移动一直都是在以互联网电视的名义,做着IPTV的事,并且受限于互联网电视的政策,没法合法直播,没法合法亮相,今年即将迎来转正的机会。可以以IPTV的名义,合法的圆其互联网电视的梦想了。虽然如今中国移动的互联网电视用户不多,但是移动的宽带发展“壕”气十足,超低价格攻城略地,为其发展电视用户提供了根基,预测今年移动应该能申请到IPTV传输牌照,其年增长率应不低于1500万。
2016年,通信运营商的IPTV发展预期着实令人吃惊,从目前的数字来看,电信联通移动三箭并发,4500万年增长,IPTV总数会迅速过亿,即使业内一直看好IPTV,但也没有预测到运营商会如此大手笔。但这其实也可以看出源自运营商的业务转型压力,以传统的产品为核心的累加式的销售收入模型正逐步让位于以用户为核心的更具弹性的服务收入模型。IPTV给了各大运营商一个转型的切入口,同时电信也为联通、移动起了一个好的榜样,于是多重因素之下,2016便成了IPTV大年。
大视频及增值业务发展
政策是前提,规模是基础,业务则是发展的核心和关键。
IPTV相比其他电视新媒体的最大优势是其商业模式。而这个商业模式是建立在运营商的商业闭环之上的。随着IPTV智能化的演进,平台开放、业务放开是演进的必然,而如何构建一个开放闭环的商业体系是对运营商的考验。
从目前IPTV的业务形态来看,视频内容依旧是用户的第一需求。其中直播服务更是和OTT的最大差异,4K电视则是电信IPTV后发抗制广电数字电视的最强有力武器。而基于电视和手机双屏互通的融合电视则是电信运营商的最大优势。
1)直播:从广电总局现在对于各种电视形态的管理来看,在短期内,互联网电视的直播服务还难以开放。原本广电总局给予数字电视的直播政策窗口期,也成为了电信IPTV和OTT的优势。直播属地化管理的特点,成为了地方电信和二级播控方的深入合作、利益共享的最大动力。
从直播的质量来看,标清已淘汰,高清是基础,4K是趋势。即使现在真正的4K还难以普及,但是在宣传上,4K的启动将是IPTV与数字电视、OTT博弈的新痛点、新亮点,新卖点。
2)4K:在4K竞争上的滞后这恐怕会成为一直从事电视的广电运营商的心痛,居然被后起之秀电信运营商拔了头筹,并成为与之抗衡、反攻的有力武器。
视频质量是用户体验的第一直观感受,电信运营商通过4K的传播,不仅让IPTV拿到了用户中的印象分,而且充分发挥了通信运营商网络的最大优势,拉开了与其他视频应用的差距。
收费的基础在于体验,而体验的最基本要求是流畅。
4K是电信在IPTV发展史上走出的一招好棋,对于自身的推动意义深远。
3)终端融合:从运营商近年的发展来看,以融合套餐,捆绑手机,带动手机用户为发展目标的012策略,随着4G+战略在2016的全面实施,将进入以电视手机之间流量互导的融合业务发展新阶段。
而赛特斯在移动视频质量监测领域的产品,正好可以为运营商解决移动端质量监测的困局,为运营商提供切实有效的监测体系,提供质量分析数据,从而为移动视频的质量保障提供强力支撑。
4)智能应用:从应用种类来看:视频点播、游戏、音乐、教育、电商、阅读等依旧是主流,但是在服务体验的再创新会提出新要求,因为智能平台的竞争程度远远大于原有传统增值服务,让用户付费的痛点难度也将激增。
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互联网的成长,正从PC互联网、移动互联网朝着家庭互联网发展,而作为运营商而言,构建以电视屏为家庭入口,手机为操控入口,家庭网关为核心枢纽的融合、智能的智慧家庭是其未来的方向。而就IPTV而言,在追求应用数量的基础上,更应进入关注服务体验、质量和价值的新阶段。
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