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运营商加速拥抱OTT的背后
日 期:2016-11-30   来源:

    移动互联网正成为兵家必争之地,但这场盛宴的主角正悄然发生变化,传统运营商、广电都受到了OTT厂商应用的侵蚀。无论是传统电信运营商还是广电,都如履薄冰,担心自己随着OTTOver The Top)业务的发展而被边缘化。OTT互联网公司越过运营商,发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务,使运营商沦为单纯的“传输管道”,无法触及管道中传输的价值。

    移动互联冲击下,电信广电抱团OTT

    自古兵家必争首要谋战略要地,与OTT企业之间的博弈对于电信运营商并不利,唯有发展自有OTT业务,提升服务创新能力、扩大用户规模,提升企业的盈利水平。

    中国电信推出为家庭客户服务的终端产品“悦me”,以光宽带为接入方式,为家庭用户提供智能家居、影音娱乐、生活助手等多种OTT应用和服务,实现家庭信息化服务升级。

    中国联通打造的“智慧沃家”业务,用户在安装联通宽带的情况下,在家中安放联通的机顶盒即可体验OTT视频、应用商城、“随心控”软件、家庭云、高清视频通话等多项应用。

    中国移动发布“和·家庭”业务,以家庭开放平台为基础,通过家庭有线和LTE无线宽带网络,以“魔百盒”为终端载体,提供涉及家庭生活各个方面的综合应用服务。

    由东方有线、重庆有线、天威视讯等广电运营商和百视通、南方传媒等互联网牌照商,以及华为、中兴、UT、浪潮、永新视博、数码视讯等三十几家芯片和硬件商联合组建的 DVB+OTT融合创新联盟”,DVB业务进行创新探索。

    中电信IPTV+OTT

    电信运营商采用IPTV与宽带业务相结合的方式,为自身的宽带发展成功捆绑住了一个有价值的填充性业务,为其未来全业务发展提供了机会和资源。在经过了长期的IPTV业务运营,积累了大量的用户规模。虽然IPTV具有质量可控优势,但发展仍旧受到了诸多的限制:一、上游内容的垄断导致电信运营商在其中的话语权大大减弱;二、成长空间取决于和地方广电的合作契合度。而OTT给电视带来了一次由原来端到端的“独玩”升级换代为平台化运营的机会,除了牌照方提供的大量节目外,各类应用可以通过APK开发即能装载到电视机上。

    因此电信运营商的未来发展需要以IPTV为基础,IPTV占据中低端用户市场,利用OTT服务走至上而下的高端市场,靠内容和服务赚钱,满足用户的差异化高端需求。

    中移动OTT+IPTV

    对移动而言,在固网宽带业务上没有过IPTV的尝试,所以OTT是不二选择。而这也是为了提升自己未来的全业务竞争能力。

       OTT业务发展经历了快速发展,到停滞,到下滑的变化,遇到了瓶颈和困难。问题在哪儿?有技术方面的问题,也有商用模式的问题。

    技术方面,现在OTT采用的技术是HTTP单播,虽然有可变码率的支持,还是无法支持黄金时段大规模观看某一直播频道的情况,在电视屏幕特别需要关注的频道切换速度和视频质量上,还有待进一步提高。P2PP4P技术的加入,会让OTT的传输技术越来越成熟。

    业务方面,必须观看的或者习惯通过电视屏幕观看的内容异常重要,特别是一些关键直播内容。尽管有多家互联网电视牌照商,但是由于政策方面的限制,缺乏了关键的本地直播内容,用户也不会放弃原来的电视服务供应商而转投OTT移动运营商。

       2016630日,中国移动的咪咕视讯与中央电视台的爱上电视签署合作协议,就标志着中国移动有可能已经获得或者即将获得IPTV业务传输牌照,并开展直播业务。因此,未来移动运营商将通过OTT基础业务叠加IPTV,增加内容范围。

    广电DVB+OTT

    经过多年的探索,广电终于找到了一条与互联网融合的正确的发展道路---DVB+OTT模式。但是,很多人都认为,现在互联网已经全IP化了,落后的DVB还有存在的必要吗?答案是肯定的。因为即使用IP传输视频,实现视频的网络直播,其实质也仍然是DVB。以现在主流的HLSHttp Live Stream)为例,其基础的技术标准仍然是DVB标准。从物理网的角度而言,不论是广电的DVB,还是电信的IPTVOTT运营商的互联网电视,其最大的不同都在于“最后一公里”。广电的DVB至今仍是效率最高、服务质量最有保证的电视视频传播方式。

    所以,DVB仍是视频产业的基石,广电天然具备先发优势,在DVB基础上发展OTT互联网业务是广电行业正确的发展道路。

    至此,我们可以看出:IPTVOTT肯定会并存,并且在很多大的市场上,还会存在着OTT依附IPTVDVB(数字视频广播)运营商的情况。

    首先,IPTV还在继续发展,技术上也在提高,像低码高清这样的技术让传输成本大大降低。而且,很多电信运营商的IPTV传输网络已经建立,如中国电信的CN2。其次,在技术上,随着宽带业务的提高,OTT存在取代IPTV的可能,但是,商业模式的问题和利益集团之间的对抗,也可能让OTTIPTV发展很好的地区直接被IPTV所吸收,OTT仅作为IPTV的一个增值业务。

    无论未来怎样,我们都可以看出,OTT已经向电信、广电运营商全面渗透。赛特斯借助柔性网络技术,为运营商提供IPTV/OTT/DVB/互联网的服务质量保障。

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